广告中的活墙

具有环保意识的媒体形式，如粉笔艺术和powerwash模版印刷，是一种不浪费的广告形式，但这种街头媒体装置的范围和规模在城市环境中是有限的。对于一个品牌来说，要更大程度地表达其对可持续发展的承诺，它可能会发现户外广告——最古老的媒体形式——是一个很有吸引力的选择。一个更吸引眼球、更有影响力的环保媒体形式是一个活的广告牌。

大多数活的广告牌项目都是通过广告公司、景观建筑公司、园艺专家和代表品牌的内部营销团队之间的合作来完成的。在这里，我们将研究过去十年中最壮观的活广告牌。

2011年夏天，可口可乐和世界自然基金会(World Wide Fund for Nature Philippines)合作，以福建茶树为主要建筑材料，安装了一个60“x 60”的广告牌。这些吸收二氧化碳的植物被垂直种植在回收的可口可乐瓶中，并用滴灌系统浇灌。这个广告牌位于马尼拉一条非常拥挤的道路上，这些茶树——总共3600株——每年可能吸收大约13磅的二氧化碳。把这个过程想象成净化空气中的废气和有毒的人造二氧化碳。

2009年，PNC银行在其位于宾夕法尼亚州匹兹堡的总部外安装了一堵2380平方英尺的活墙。由Mingo Design的Kari Katzander设计的定制墙体系统，由602个2 ' x 2 '的面板组成，这些面板直接固定在墙上，设计包括多种区域植物。这个装置的绿色部分是为了支持PNC总部因为有了活墙而变得更加节能的想法。这些工厂为墙体降温，降低了建筑特定一侧的空调和能源成本。

2007年，麦当劳是首批将生活材料融入商业信息的主要品牌之一。麦当劳在人口密集的芝加哥小熊棒球队(Chicago Cubs)所在地Wrigleyville (Wrigleyville是芝加哥小熊棒球队(Chicago Cubs)的主场)放置了一块装饰有生菜的广告牌，用来展示其新鲜沙拉系列。为了强调新鲜，麦当劳在广告牌上种植了生菜芽，这些生菜芽最终会变成广告文案，拼出“新鲜沙拉”。

麦当劳将原有的传统户外广告空间与有机材料元素相结合的方法，似乎是商业广告中融入“生活”元素的首选模式。

去年在英国，Banrock Station Winery和Natural England合作制作了一个由800种英国本土植物组成的广告牌。整个项目的目标是尽可能的可持续发展，广告牌本身由80%的回收材料制成。此外，广告中使用的植物和土壤在活动结束后被转移并投入新的用途，印刷材料是100%可生物降解的材料，吸引了饥饿的微生物，甚至水泵也被重新利用。广告强调了野花在生态系统中的重要性。大约三分之一的食物是由蜜蜂和蝴蝶授粉的，这些昆虫需要花蜜和花粉。

制作一个活的墙壁或广告牌需要一个勇敢的营销人员愿意在一个史诗般的，独立的媒体。当品牌习惯于以同样的成本放置多个传统广告牌时，建造和维护一块活广告牌所涉及的费用可能很难合理化，但一块活广告所产生的附加价值不应被忽视。

因为活墙在城市环境中是如此的不寻常，它自动吸引了行人和车辆的好奇目光。随着人们通过社交媒体拍照和分享内容，这个装置获得了病毒式的发展势头。关注环保、可持续性、广告和营销的博客和网站开始注意并发布有关媒体执行的报道。当然，积极的公共关系和有机的社交媒体互动是“活墙”项目的副产品。

那么，如何建造一堵活墙呢?(第一步是联系我的机构——CivitasNow——一个专门从事可持续广告形式的适应性媒体机构。我们很乐意概述一下这个过程。)下面是启动计划阶段的一些基础知识。

就像房地产一样，位置决定一切。在规划建造活墙时，阳光和可达性是两个主要的决定因素。朝南的墙壁最适合自然的阳光照射。此外，墙壁位置将通过与特定建筑业主的私人关系或通过与商业户外广告公司的媒体购买获得批准。

在选择合适的设计时，要留意应季的植物和植被，以及它们在你的特定生长区域的反应。植物的放置需要符合生长模式，在设计最初的概念时应该考虑到这一点。例如，如果把番茄倒挂在墙上，使其向下生长，那么它就有可能成为设计的一部分。

一旦最终的场地位置是安全的，设计概念得到批准，框架的施工就可以开始了。建造框架的方法多种多样，但每一种都使用轻质材料，这些材料最终可以用于其他项目(木材、PVC管道等)。雨水对建筑物的影响很小，因为活的墙壁和活的广告牌通常是人工浇灌的，通过滴灌系统，或通过防潮毛毡衬里。